美国地方法院周二裁定，谷歌必须开始与竞争对手共享部分数据，但允许该公司保留其谷歌浏览器。
这一裁决在谷歌相关新闻不断的背景下再次引发关注，包括同一位法官在2024年广受讨论的裁定——谷歌在在线旅游领域形成垄断，以及今年夏天Perplexity提出以345亿美元收购Chrome的消息。
谷歌长期依赖其庞大的搜索查询量和点击数据，借此更好地理解消费者兴趣。每天有数十亿人使用该平台，谷歌能够收集用户的搜索习惯、点击行为和停留时间。然而，搜索结果的不满情绪以及竞争环境的不均衡，使得谷歌在旅游行业中长期遭受批评。
那么，如今公司被要求与对手共享部分数据，对旅游业意味着什么？是否会出现新的搜索平台？裁决对谷歌是利还是弊？
旅游业普遍认为，这一消息的影响比过去要小。由于人工智能和社交媒体的兴起，这一决定落在了一个本已快速变化的环境中，谷歌的主导地位正在受到挑战。
Viator创始人Rod Cuthbert表示：
“放在2025年来看，这并不值得过多担心。虽然令人失望，但行业格局正在快速变化，谷歌的绝对统治已成为过去式。”
Trivago CEO Johannes Thomas则认为裁决力度不足：
“虽然我们欣赏法院对谷歌反竞争行为的认定，但这项裁决未能进行必要的结构性改革来恢复真正的竞争。通过拒绝剥离Chrome或Android，并仍允许付费默认搜索设置，法院实际上保留了谷歌垄断的根基。”
他警告称，即便在AI重塑信息获取方式的过程中，保留这些垄断结构仍可能导致其再延续一代。
Propellic CEO Brennen Bliss认为：
“谷歌的反垄断裁决标志着一个缓慢转变的开始，尽管谷歌整体仍将保持完整。”
Dune7联合创始人兼首席战略官Jared Alster补充说：
“如果裁决最终维持，谷歌被迫与竞争对手共享数据，那么它最大的竞争优势——庞大的用户搜索与点击数据——可能会被削弱。但市场对消息的快速反应显示，谷歌躲过了最严厉的惩罚。”
与此同时，旅游企业正在积极进行渠道多元化。
Booking Holdings执行副总裁兼CFO Ewout Steenbergen在花旗2025全球TMT大会上表示，公司正在大幅减少对谷歌流量的依赖，这一转变是“游戏规则改变者”。目前，约60%的流量来自B2C渠道，约30%来自付费渠道。
他补充说：
“我们正在拓展更多渠道，谷歌依然是重要的付费流量来源，但我们确实在社交平台上扩展，这非常有吸引力。未来，我认为会进一步拓展到智能代理和生成式AI代理。我们正与多家大型语言模型开发商紧密合作，我认为这些将成为新的流量来源。”
旅游业人士的看法（节选与精简）
Magpie CEO Christian Watts “这几乎是谷歌的全面胜利。市值因消息上涨近2000亿美元。唯一实质要求是不再签订‘排他性’协议，但这并不难遵守。十年前谷歌几乎完全垄断搜索，而今天很多已转向社交和视频，且大语言模型正在革新搜索。政府监管永远追不上这种变化。”
Intentful CEO Marina Petrova “裁决意味着广告主未来仍将继续在谷歌上大举投入。谷歌开创并推动的效果营销模式将广告生态提升到了新高度，但即将面临颠覆。随着新型浏览器和隐私规则的变化，旧有模式还会存在，但旅游企业的关键是关注访客和客户，并密切观察他们的互动习惯如何演变。”
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